Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, Instagram s’est imposé comme un réseau social incontournable pour les particuliers comme pour les entreprises. Parmi ses nombreuses fonctionnalités, la fonction « Lieux » permet d’avoir de véritables opportunités pour améliorer sa visibilité locale. Découvrons ensemble comment tirer parti de cette fonctionnalité pour booster votre présence sur Instagram et attirer de nouveaux clients près de chez vous.
La carte interactive d’Instagram : un outil puissant pour le référencement local
Depuis juillet 2022, Instagram propose une carte interactive accessible à tous ses utilisateurs. Cette nouveauté, directement inspirée de Google Maps, permet aux internautes d’explorer leur environnement et de découvrir de nouveaux lieux à proximité. Pour les entreprises locales, c’est une opportunité en or d’être repérées par de potentiels clients.
C’est quoi Instagram Lieux ?
Instagram Lieux est une carte interactive qui permet aux utilisateurs d’explorer leur environnement et de découvrir de nouveaux endroits.
Voici comment elle fonctionne :
- Recherches ciblées
Les utilisateurs peuvent rechercher des lieux spécifiques ou des catégories d’établissements (restaurants, bars, boutiques, etc.) dans leur environnement, pour résumé, comme sur Google Maps.
- Filtres pratiques
Des filtres permettent d’affiner les recherches selon les préférences des utilisateurs comme les horaires d’ouvertures, la distance, etc.
- Photos et stories en vedette
Les lieux sont illustrés par des photos et des stories partagées par les utilisateurs, offrant un aperçu révélateur de chaque endroit.
- Sauvegarde des favoris
Les utilisateurs peuvent enregistrer leurs lieux préférés pour y accéder facilement plus tard.
- Informations essentielles
Même sans compte Instagram, les entreprises peuvent apparaître avec des informations de base comme l’adresse ou le site web.
Comment fonctionne la navigation sur Instagram ?
La carte Instagram fonctionne de manière intuitive. Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches par nom de lieu ou par catégorie (restaurants, bars, parcs, etc.). Les résultats affichent alors les publications et stories géolocalisées à cet endroit, ainsi que des informations pratiques sur les établissements (adresse, horaires, avis, etc.).
Les avantages de la localisation Instagram pour les entreprises
- Une visibilité accrue auprès d’un public local
- La possibilité d’être découvert par des utilisateurs en déplacement
- Un référencement gratuit et organique
- Un moyen de générer du trafic en point de vente
- Une façon de se démarquer de la concurrence
Comment ajouter un lieu sur Instagram ?
Si vous souhaitez créer un lieu pour votre entreprise sur Instagram, voici les étapes à suivre :
- Activez la géolocalisation sur Facebook.
Commencez par vous assurer que la fonction de localisation est activée sur votre compte Facebook professionnel. Instagram et Facebook étant liés, cette étape est essentielle.
Lien vers la documentation Facebook : https://www.facebook.com/help/275925085769221
- Créez votre lieu sur Facebook :
Rendez-vous sur Facebook et créez un nouvel emplacement pour votre entreprise si ce n’est pas déjà fait. Remplissez soigneusement toutes les informations demandées.
- Vérifiez la disponibilité sur Instagram
Ouvrez l’application Instagram et recherchez le nom de votre entreprise dans la barre de recherche. Si votre lieu n’apparaît pas, vous pouvez passer à l’étape suivante.
- Ajoutez votre lieu sur Instagram
Lors de la publication d’un post ou d’une story, sélectionnez l’option « Ajouter un lieu ». Tapez le nom de votre entreprise et choisissez « Ajouter » si votre lieu n’existe pas encore.
- Publiez avec votre nouvelle localisation
Une fois votre lieu créé, n’oubliez pas de l’utiliser régulièrement dans vos publications pour augmenter sa visibilité.
Optimiser votre présence sur la carte Instagram
Pour profiter un maximum de la fonctionnalité “Lieux d’Instagram”, voici quelques conseils :
- Choisissez un nom de lieu accrocheur
Optez pour un nom clair et facilement mémorisable. N’hésitez pas à ajouter une touche d’originalité pour vous démarquer.
- Encouragez vos clients à vous taguer
Plus votre lieu sera mentionné dans les publications et stories de vos clients, plus il gagnera en visibilité sur la carte.
- Utilisez des hashtags pertinents
Associez vos publications géolocalisées à des hashtags locaux pour augmenter vos chances d’être découvert.
- Publiez régulièrement du contenu géolocalisé
Maintenez une présence active sur la carte en partageant fréquemment des posts et des stories avec votre localisation.
- Interagissez avec les utilisateurs
Répondez aux commentaires et aux messages des personnes qui vous découvrent via la carte pour créer un lien et les inciter à venir vous voir.
Comment utiliser efficacement la carte Instagram ?
- Explorer votre zone
Utilisez l’onglet « Explorer » et la fonction de recherche pour voir comment votre entreprise apparaît.
- Analyser la concurrence
Pas de secret, observez comment les entreprises similaires utilisent Instagram Lieux pour vous en inspirer.
- Interagir avec les utilisateurs
Comme sur vos publications classiques, répondez aux mentions et aux tags pour créer une connexion avec votre communauté.
- Créer des stories géolocalisées
Utilisez des stickers de localisation dans vos stories pour augmenter votre visibilité sur la carte. C’est une technique relativement sous-cotée qui peut pourtant vous rapporter pas mal de vues.
- Partager des expériences locales
Mettez en avant des événements ou des attractions locales pour positionner votre entreprise comme un acteur de la communauté.
Comment mesurer l’impact de votre présence sur Instagram Lieux ?
- Suivre les mentions
Surveillez le nombre de fois où votre lieu est tagué ou mentionné.
- Analyser le trafic
Utilisez les insights Instagram pour voir combien d’utilisateurs ont consulté votre profil via la carte.
- Mesurer les conversions
C’est compliqué mais si possible, demandez aux clients comment ils ont découvert votre entreprise pour évaluer l’impact d’Instagram Lieux.
- Comparer avec d’autres plateformes
Analysez si Instagram Lieux génère plus de visites que d’autres plateformes comme Google Maps.
- Ajuster votre stratégie
En fonction des résultats, adaptez votre approche pour maximiser votre visibilité sur la carte.
La puissance du visuel sur Instagram
Au-delà de la simple géolocalisation, Instagram est avant tout une plateforme visuelle. Pour maximiser l’impact de votre présence sur la carte, misez sur un contenu attractif et cohérent :
- Soignez votre feed Instagram
Créez une esthétique reconnaissable et cohérente pour vos publications. Utilisez des filtres personnalisés et travaillez vos compositions pour donner envie aux utilisateurs de découvrir votre lieu.
- Racontez votre histoire
Utilisez les stories et les publications pour partager l’histoire de votre entreprise, vos valeurs, et ce qui vous rend unique.
- Montrez les coulisses
Les utilisateurs adorent découvrir l’envers du décor. Partagez des moments de votre quotidien pour créer une connexion authentique.
- Mettez en avant vos produits ou services
Utilisez des photos et vidéos de qualité pour présenter ce que vous proposez de manière attractive.
- Collaborez avec d’autres comptes locaux
Créez des partenariats avec d’autres entreprises ou influenceurs de votre région pour élargir votre visibilité.
Intégrer Instagram à votre stratégie de marketing local globale
Bien que la fonctionnalité Lieux d’Instagram soit un outil puissant, il est important de l’intégrer dans une stratégie de marketing local plus large. Voici quelques façons de combiner vos efforts sur Instagram avec d’autres tactiques de marketing local :
- Synergie avec Google My Business
Assurez-vous que les informations de votre entreprise sont cohérentes entre votre profil Instagram et votre fiche Google My Business. Cela renforcera votre présence en ligne et améliorera votre référencement local.
- Campagnes cross-platform
Créez des campagnes qui encouragent vos clients à vous suivre et à vous taguer sur Instagram, tout en laissant des avis sur d’autres plateformes comme Google ou TripAdvisor.
Exploiter les tendances Instagram pour booster votre visibilité locale
Instagram évolue constamment c’est la raison pour c’est nécéssaire de rester à jour avec les dernières tendances pour maximiser votre impact.
Voici quelques tendances actuelles à considérer :
- Instagram Reels
Les reels gagnent en popularité et bénéficient d’une forte visibilité dans l’algorithme d’Instagram. Créez des reels courts et engageants mettant en valeur votre lieu ou vos produits.
- Contenu éphémère
Les stories continuent d’être très populaires. Utilisez-les pour partager des offres exclusives ou des aperçus en coulisses de votre entreprise.
- Contenu généré par les utilisateurs
Encouragez vos clients à partager du contenu lié à votre entreprise et republiez-le (avec leur permission) pour renforcer l’authenticité de votre marque.
- Live Shopping
Si vous vendez des produits, explorez la fonction Live Shopping d’Instagram pour organiser des événements de vente en direct.
Optimiser son profil Instagram pour le référencement de son restaurant
Votre profil Instagram joue un rôle crucial dans votre visibilité locale.
Voici comment l’optimiser :
- Nom d’utilisateur et nom de profil
Incluez le nom de votre entreprise et éventuellement votre localisation dans votre nom d’utilisateur et/ou votre nom de profil.
- Biographie optimisée
Utilisez votre bio pour inclure des mots-clés pertinents pour votre activité et votre localisation. N’oubliez pas d’ajouter votre adresse physique, vos horaires et toutes informations dont pourrait avoir besoin un quelconque client.
- Lien dans la bio
Si vous avez un site web, assurez-vous qu’il est bien renseigné dans votre bio. Considérez l’utilisation d’un outil de « link in bio » pour partager plusieurs liens.
- Stories à la une
Créez des stories à la une dédiées à votre localisation, vos horaires d’ouverture, et d’autres informations pratiques pour les visiteurs locaux.
- Catégorie d’entreprise
Assurez-vous que votre compte est configuré comme un compte professionnel et que vous avez sélectionné la catégorie d’entreprise appropriée.
Conclusion : Faites de la localisation Instagram l’atout marketing de votre établissement
En intégrant efficacement la fonctionnalité Lieux d’Instagram dans votre stratégie de marketing local, vous pouvez considérablement augmenter votre visibilité auprès de votre public cible. Rappelez-vous que le succès sur Instagram nécessite de la patience, de la créativité et de la cohérence.
Continuez à expérimenter avec différents types de contenu, restez à l’écoute de votre audience, et n’hésitez pas à ajuster votre stratégie en fonction des résultats que vous obtenez. Avec le temps, vous verrez votre présence locale sur Instagram se renforcer, attirant de nouveaux clients et fidélisant votre clientèle existante.
Alors, êtes-vous prêt à faire de la localisation Instagram le pilier de votre stratégie de marketing local ? Avec les bons outils et la bonne approche, la visibilité de votre restaurant peut être multiplier par 2, par 3 et bien plus encore.
